東風雷諾：H5+嘻哈+快閃，這波營銷玩的666

　　摘要：東風雷諾的嘻哈單曲H5爆紅了，神曲rap了一段激情永不止息的故事。以富于表現性的表現手法引導受眾對于品牌價值觀的認同以及共鳴，實現對于線上圈層的打通。并將情懷貫徹到極致：三輛傳奇車型TVC出街，牽手三款當下熱銷車型在快閃店內一同打造“當歷史照進現實”的珍奇體驗。

　　斗地主這個充滿活力的大眾娛樂項目相信各位都有玩過。這種游戲不像麻將或者德州撲克存在憑借運氣翻身的可能，底牌一開，就只剩戰術以及策略能夠左右牌局——就像營銷，品牌就是你的底牌，成功背后全是步步為營的心血。

　　無論做營銷還是玩斗地主，最怕的就是明明攥著一手好牌卻因主觀原因潦草收場，而壓力最大的也正是手握一副好牌，躊躇滿志的那一刻。打好爛牌值得祝賀，打好一手好牌更是值得稱道，所幸的是，東風雷諾今夏所呈現的品牌整體營銷，恰恰就為我們獻上了一臺“如何打好一手好牌”的教科書級表演。

　  百年歷史的兩種打開方式

　　作為歐洲第二大汽車品牌，雷諾早已身負盛名，提起品牌歷史，雷諾有足夠的底氣。不信?這支“是誰霸占了新聞頭條119年之久”的H5將體現雷諾的霸氣：

　　“頭條剪報”式的自我介紹，動靜相宜的畫面配合，亦莊亦諧的解說，以點概面的描繪出了雷諾119年來“速度與激情”的故事。

　　為品牌創始人配上“老爺的霸屏生涯從此開始”這樣的對白，呈現出了品牌相當的親和力，瞬間拉近歷史人物與現今受眾間的距離。

　　三大傳奇車型也是雷諾歷史上的明星之作所獲得的豐厚“戰績”，通過畫面進行直觀呈現，生動有趣。同時也使得雷諾品牌設計語言——代表疾速鋒芒的藍色外皮、先鋒造型以及標志性的C形車燈透過屏幕，直擊人心。

　　而在H5后半部分，東風雷諾三款熱銷SUV 東風雷諾科雷嘉、全新一代科雷傲、雷諾卡繽，以及即將上市的Espace悉數登場，成為品牌激情以及創新基因的繼承以及完美注解——

掃碼體驗跨越119年的品牌故事

　　這是一次“歷史照進現實”的時空旅行，用戶跟隨百年來的頭條頭版在歲月長河之中欷歔而過，同時也回顧了1898~2017之間雷諾品牌這段因激情而生的速度傳奇。直至今天，雷諾所主演的速度傳奇仍在被自身不斷刷新續寫。而這一切，都是雷諾品牌在與中國市場這次“親密接觸”中所準備下的“好牌”。

　　與此同時，趁著意外爆紅的嘻哈文化帶來的熱度，雷諾打造的《Bill Renault榜單冠軍單曲》嘻哈風格音樂H5也在主流社交媒體上不脛而走。從1898年巴黎蒙馬特高地的傳奇到倍受年輕人喜愛的2017款科雷嘉、全新一代科雷傲、雷諾卡繽的激情延續，整個嘻哈神曲rap了一段激情永不止息的故事——